Получите бесплатную консультацию прямо сейчас:
+7 (499) 110-86-37Москва и область +7 (812) 426-14-07 Доб. 366Санкт-Петербург и область

Маркетинговые исследования проведение фокус группы

Изучение целевой аудитории в организованных группах для получения качественных данных. Фокус-группы - действенный метод качественных маркетинговых исследований. Представляет из себя модерируемую дискуссию внутри группы лиц в отношении в фокусе предмета исследования. Предметом исследования может стать рекламная концепция, упаковка, процесс покупки, готовый продукт и многое другое. При этом особенность исследования в фокус-группах заключается в проявлении социальных факторов при реакции на предмет исследования, чего невозможно достичь при индивидуальных глубинных интервью. Мы проводим фокус-группы в специально подготовленных фокус-румах в Москве и организуем фокус-группы в других городах РФ.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Содержание:

Проведение фокус-групп

Статья предоставлена специалистами сервиса Автор Автор24 - это сообщество учителей и преподавателей, к которым можно обратиться за помощью с выполнением учебных работ.

В маркетинге под фокус-группой фокусированием понимается один из качественных методов проведения маркетинговых исследований, в основе которого лежит форма глубинного группового интервью. Фокус-группа — метод маркетинговых исследований, основанный на проведении группового интервью в форме групповой дискуссии, возглавляемой модератором и организованной по заранее разработанному сценарию.

Ее организация предполагает всестороннее обсуждение проблемы внутри собранной группы респондентов, целью которого выступает установление качественных параметров потребительского поведения. Как метод маркетинговых исследований фокус-группа дает возможность напрямую узнать у интересующей исследователя потребительской группы ее реакцию на различные составляющие принятия решения о покупке характеристики, цена и упаковка товара, иные факторы.

Основные рекомендации по использованию метода фокус-группы представлены на рисунке 1. Рисунок 1. Рекомендации по использованию методики фокус-групп в маркетинге. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ. Использование методики фокус-групп в маркетинге преследует определенные цели. Основными из них являются:. Так или иначе, организация фокус-групп предполагает необходимость сознательной концентрации исследователей на узком круге вопросов, основополагающей целью которых выступает более глубокое рассмотрение сложившейся проблематики и более подробное объяснение точки зрения респондентов.

Задай вопрос специалистам и получи ответ уже через 15 минут! В маркетинге фокус-группы обладают особой спецификой, которая и обуславливает особенности их применения. Основной отличительной чертой фокус-группы как основы сбора информации считается групповое взаимодействие, которое усложняет реакцию на вопросы модератора со стороны участников группы.

После вопроса, заданного модератором, участники группы начинают высказывать свои мнения, что приводит к обсуждению проблемы. При этом мнения участников группы в процессе обсуждения могут неоднократно меняться. Помимо этого ключевыми особенностями методики группового фокусированного интервью выступает социальное равенство участников группы и откровенность высказываемых ими мнений.

Сама по себе методика допускает гибкий формат общения участников исследовательского процесса. Средняя численность участников фокус-групп варьируется от 2 до 8 человек но не более 10 человек.

Часто группы формируются с учетом цели проводимого исследования. Длительность дискуссии определяется задачами исследования и может продолжаться часа. Дискуссию всегда ведет опытный модератор, в роли которого выступает опытный психолог или социолог. Особую специфику приобретает сам процесс организации фокус-групп. Он основан на тщательной предварительной подготовке, предполагающей написание программы дискуссии, подготовке команды, наборе респондентом и написании организованного плана гайда.

Далее следует непосредственно сам процесс организации обсуждения. В рамках групповых дискуссий особое внимание уделяется созданию благоприятных условий общения для всех участников группы и обеспечения доброжелательной и комфортной атмосферы для группы в целом. Начало дискуссии характеризуется сообщением респондентам целей и правил ее проведения.

Далее следует знакомство участников дискуссии. Вопросы закрытого типа чаще всего задаются модератором в самом конце обсуждения. Нередко для фиксации процесса используются специальные аудиовизуальные возможности. Проведение групповых фокусированных интервью в качестве способа проведения маркетинговых исследований рынка имеет множество сильных и слабых сторон.

Рассмотрим их более подробно. Помимо этого считается, что при проведении фокус-группы наглядно видны различия между респондентами, что позволяет исследователю выдвигать гипотезы относительно того, чем они вызваны. Основными причинами таких различий могут выступать уровень дохода, профессиональная принадлежность, социальное положение и иные характеристики респондентов.

Все они оказывают влияние на результаты маркетингового исследования. Кроме описанных выше преимуществ фокус-группы обладают и определенными недостатками. Основным из них считается невозможность применения методики фокусированных групповых интервью в таких случаях, когда проводимое исследование затрагивает личные интимные сферы жизни, или же, когда требуется углубленное понимание сложных социальных проблем и в иных случаях.

Проведение фокус-групп является весьма затратным мероприятием и при всем этом не гарантирует репрезентативность получаемых результатов. Кроме того, возможна высокая степень субъективизма исследователя при интерпретации собранных в процессе исследования данных, что в свою очередь может привести к неправильной оценке полученных результатов. Просто напиши с чем тебе нужна помощь. Главная Методические указания Блог для фрилансеров Статьи о заработке онлайн Работа для репетиторов Работа для преподавателей Калькуляторы Мне нужна помощь с выполнением работы Вы будете перенаправлены на Автор Все предметы Маркетинг Маркетинговые исследования Фокус-группа как метод маркетинговых исследований.

Статья предоставлена специалистами сервиса Автор24 Автор24 - это сообщество учителей и преподавателей, к которым можно обратиться за помощью с выполнением учебных работ. Прочитать как работает сервис.

Фокус-группа как метод маркетинговых исследований. Сущность фокус-группы как метода маркетинговых исследований. Базовая специфика фокус-групп как метода маркетинговых исследований. Преимущества и недостатки использования фокус-группы в качестве метода маркетингового исследования. Сущность фокус-группы как метода маркетинговых исследований В маркетинге под фокус-группой фокусированием понимается один из качественных методов проведения маркетинговых исследований, в основе которого лежит форма глубинного группового интервью.

Определение 1. Ничего непонятно? Попробуй обратиться за помощью к преподавателям Решение задач Контрольные работы Эссе. Лень читать? Задать вопрос. Так и не нашли ответ на свой вопрос?

Мне нужна помощь. Предыдущая статья. Следующая статья. Узнай стоимость написания работы на заказ. Узнать стоимость. Нажав на кнопку "Узнать стоимость", вы соглашаетесь с обработкой персональных данных в соответствии с политикой сервиса. Курсовая работа по маркетингу на тему товарная политика предприятия Отчет по практике по маркетингу Дипломная работа на тему маркетинговое исследование Курсовая работа на тему организация кафе Курсовая работа на тему маркетинговые коммуникации Курсовая работа на тему интернет-магазин Курсовая работа на тему анализ продаж продукции Курсовая работа на тему анализ платежеспособности Курсовая работа на тему маркетинговая стратегия Курсовая работа на тему маркетинговая стратегия.

Методические указания Блог для фрилансеров Статьи о заработке онлайн Вопрос - Ответ. Партнерская программа Работа для репетиторов Работа для преподавателей Калькуляторы Сервис помощи студентам. Мы принимаем:.

Фокус-группы

Ни одна другая идея не нанесло столько вреда бизнесу в целом и практике рекламирования в частности, как проведение фокус-групп. Огромное количество ложных и непонятных для массового потребителя коммуникационных идей было получено и такое же неизмеримое количество различных красивых в эстетическом и интеллектуальном смысле творческих решений, от упаковки до рекламных материалов, было убито на фокус-группах. Но любая фокус-группа, даже проведенная ответственным модератором, является всего лишь очередной дискредитацией этих групповых чаепитий для использования в бизнесе и подтверждает необходимость скорейшего прекращения их использования для решения каких-либо задач бизнеса и рекламы.

Статья предоставлена специалистами сервиса Автор Автор24 - это сообщество учителей и преподавателей, к которым можно обратиться за помощью с выполнением учебных работ.

По форме метод представляет собой групповую беседу под руководством опытного модератора ведущего. Продолжительность стандартной фокус-группы 1,5- 2 часа. Участник дискуссии попадает в ситуацию общения с равными. В подобной группе проще снимаются защитные психологические барьеры, облегчается выражение эмоциональных реакций и быстрее вырабатывается понятный для всех язык совместного обсуждения. У нас работают профессиональные модераторы , имеющие большой опыт ведения групповых дискуссий в маркетинговых исследованиях.

Фокус-группа как метод маркетинговых исследований

Введение 1. Что такое фокус-группа? Задачи, решаемые путем проведения фокус групп 3. Виды фокус-групп 4. Достоинства и недостатки фокус-групп Заключение Список литературы. Вы можете скачать презентацию описания услуг по проведению фокус-групп для Вашей компании. Каждый из жителей России или жителей любой другой страны , является потребителем. Потребляя, мы воздействуем на продавцов.

По счастливому случаю, регистрация Компании состоялась в день рождения её основателя и научного руководителя Сергея Романовича Хайкина. С тех пор мы занимаемся любимым делом - работаем для Вас и Вашего бизнеса. Материалом для выступления стали результаты качественных исследований. На финишной прямой избирательной кампании можно резюмировать, чего удалось достичь врио губернаторов и их командам при выстраивании позитивного восприятия имиджа. В электоральных исследованиях — это незаменимый инструмент для оценки имиджа политиков и партий, разработки стратегии избирательной кампании, разработки слоганов с учетом лексики избирателей для разработки, тестирования агитационной продукции.

Пусть Ваши конкуренты продолжают так думать! А Вам мы предлагаем варианты проведения опросов, среди которых Вы наверняка сможете выбрать приемлемый для Вас по цене.

.

.

.

.

Слабые стороны фокус-групп и опасности, подстерегающие компании, и практике рекламирования в частности, как проведение фокус-групп. .. Но такие исследования уже относятся к области этнографии, а не маркетинга.

.

.

.

.

.

.

.

Комментариев: 1
  1. Изабелла

    Ещё раз спасибо. Очень интересно. По последним фразам.

Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

© 2018-2019 Юридическая консультация.